日焼け肌はどこへ行った——ガングロ消滅と美白ブームの社会学

渋谷のセンター街ですれ違う横顔の色は、十年ごとに変わっていくものらしい。私はそのことを、手帖の余白によく書きつけてきた。日に焼けた肌が眩しいほど誇らしかった時代があり、いまは透明感という言葉のほうがずっと耳に届きやすい。ここに並べる情景は取材録というより仮想の随筆で、私自身がその服に袖を通し、その化粧水を実際に使ったと断定するものではない。それでも街を歩き、古い雑誌をめくり、友人たちの記憶を借りながら、日焼け肌がなぜ主役の座を降りていったのかを考えてみたくなる。トレンドの入れ替わりを流行語の一覧として並べるのではなく、その裏側でどんな空気が動いていたのかを、ゆっくりほどいてみたい。

肌の色が語っていたもの

ガングロと呼ばれた肌の焼き方は、単なる流行の一形態というより、ひとつの宣言だったように見えてくる。屋内にこもらず、規範的な「清楚」から距離を置き、仲間内の視線だけを信じるという構え。詳しい年表はギャル30年の変遷史に譲るが、あの濃い肌色は反抗というより、自分たちの美意識を自分たちで決めるという意思表示だったのだと、いま振り返ると思えてくる。それを「行き過ぎ」や「痛い」のひと言で片付ける語り口には、私はあまり与したくない。むしろ、既製の可愛さの基準に対して肌の色という最も見えやすい部分で応答してみせた、その発想の強さのほうに目を向けたくなる。

紫外線という言葉の重み

肌を焼くという行為への視線が変わった背景には、紫外線ダメージという言葉が生活者の語彙に定着していった過程がある。かつては「日焼け=健康的」という素朴な図式が強かったが、皮膚科学や美容の情報が雑誌やテレビを通じて広まるにつれ、紫外線は浴びるものから気をつけて付き合うものへと位置づけを変えていった。この知識の広まりは医療的な正誤の判定というより、生活文化としてどう受け止められたかという話で、私はそちらの側面に関心がある。日焼け止めを塗ることが特別な準備ではなく、外出前の当たり前の手順として定着していった過程そのものが、肌の色に対する集団的な態度の変化を物語っているように感じられる。

清楚という基準の呼び戻し

平成後期あたりから、きれいめ・清楚系という言葉が雑誌の見出しに増えていく。就職活動や職場の空気、結婚を意識した年齢層の読者像といった、規範やライフステージの気配が、誌面のトーンにじわりと反映されていたように感じる。ガングロが強く主張する装いだったのに対し、きれいめは浮かないことを重視する装いだ。どちらが優れているという話ではなく、求められる振る舞いの重心が動いた、という理解のほうがしっくりくる。学校や職場という「見られる場」で許容される幅が狭まったのか、それとも本人たちの選び取る基準そのものが変わったのか、その境目は当事者でない私にははっきりとは言い切れない。

写真とSNSが決める肌

カメラの前に立つ機会が、雑誌の巻頭ページから自分のスマートフォンへと移っていったことも見逃せない。加工アプリのフィルターは肌を均一に明るく見せる方向に最適化されていて、日焼けした肌の陰影は盛れない原因として扱われがちになる。令和のいまの装いを見渡すと、この写真文化の影響は色濃い。その空気感は令和ギャル・Y2Kのいまのほうに詳しいので、ここでは、画面越しの視線が肌の色の基準を静かに書き換えていった、とだけ記しておく。

隣の国から吹く風

美白・透明感という価値観が主役に躍り出た背景には、韓国発の美容文化が日本の若年層に浸透していった流れも重なっているように見える。均一で艶のある肌を土台にした地肌をきれいに見せるメイク観は、色や柄で主張するそれまでの化粧観とは方向性が異なっていた。どちらが先でどちらが後かを厳密に線引きするのは難しいが、越境する情報と憧れが、肌の理想像を塗り替える一因になったことは間違いなさそうに見える。国内だけで完結していた美意識の循環に、隣の市場の物差しが入り込んできたことで、比較の基準そのものが広がった、と捉えるほうが実感に近い。

並べてみる、ふたつの肌の理想

ここまで書いてきた要因は絡み合っていて、一本の線には整理しきれない。それでも輪郭をはっきりさせるために、ふたつの時期を並べてみたい。統計的な調査ではなく、あくまで私の手帖に基づく印象の整理として読んでもらえたらと思う。

景気と気分の色合い

装いの大胆さは、時代の気分とも無縁ではない。好況期の高揚感が濃い日焼けや派手な柄を後押ししていたとすれば、その後の閉塞感や堅実志向は、控えめで清潔感のある装いを選ばせる方向に働いたのかもしれない。因果関係を数式のように示すことはできないけれど、財布の紐と肌の色の間には、緩やかな連動があったように思えてならない。派手に見せることにお金と時間をかける余裕そのものが、時代の空気とともに形を変えていったのかもしれない。

ガングロが持っていた誇り

美白ブームの側から歴史を語ると、ガングロはしばしば過去の一時的な逸脱として片付けられがちだ。けれど当時それを選んだ人たちの多くは、規範への従属ではなく、仲間との連帯や自己表現を優先していたはずで、その熱量は平成ギャルの社会現象にあるような社会的な広がりを持っていた。肌の色を主役から降ろす物語を書くときにも、あの選択を後ろ暗いものとして扱うことだけは避けたいと私は思っている。

手帖に残る両方の記憶

透明感が支配的な基準になったいまも、街を歩けば、あえて健康的な肌色を選ぶ人や、日焼けの跡を隠さない人にすれ違うことがある。流行は一方向の置き換えというより、複数の美意識が併存しながら重心を移していく現象なのだろう。当時の化粧の質感を懐かしみたくなったら、平成メイクを令和のプチプラで再現のような手がかりを開いてみるのもいい。私の手帖には、焼けた頬の記憶も、透き通るような頬の記憶も、どちらも消さずに残しておくつもりでいる。